7月25日,第十三届财经峰会&Amazing 2024创新企业家节在京举行,大会主题为“向新而行,新质生产力激发新活力”。峰会旨在汇聚和分享商业智慧,探寻中国经济型和发展的动力。本次峰会吸引超过1000位商界、政界、学界、传媒以及文化艺术等领域代表出席,极光旗下月狐数据作为代表受邀出席并发表精彩演讲,月狐数据荣获“2024科技创新引领奖”。

会上,月狐数据总经理娄洋以《洞察数字经济,探寻价值曲线——2024年第二季度线上经济发展洞察》为题,深入剖析了当前线上经济的最新趋势与未来展望。

宏观经济增速放缓,线上驱动增长寻求新突破

娄洋在演讲中指出,近年来互联网经济的高速增长已成为推动全球经济发展的核心动力。线上消费与娱乐需求的多样化,不仅有力地刺激了内需增长,更为经济体系注入了新的活力。月狐数据通过深入分析发现,为进一步提升消费品质、优化消费环境并创新消费模式,需深入挖掘内需潜力,让互联网经济在促进消费、拉动经济增长中发挥更加重要的作用。

在设备层面,月狐数据揭示了“一人多机”趋势的加速形成,以及手机等智能终端设备总量的持续攀升。随着服务游戏等特定场景设备的兴起,细分赛道的竞争日益激烈。此外,人均App安装量稳步增长,6月已达73个,各类App积极适应不同用户群体需求,如推出简洁版界面以适配老年、儿童用户,同时短剧赛道与实用工具类App的兴起也推动了下载量的攀升。

移动流量增长放缓,

值得注意的是,内容电商平台正迅速崛起,尽管其量级尚不及综合电商平台,但通过“长尾KOL扶持”和买手养成等创新策略,市场份额正逐步扩大,未来有望成为市场的主要玩家。2024年618购物节期间,头部平台简化了大促流程,聚焦于“抢先、预热、冲刺、返厂”四大阶段,消费者体验得到显著提升。尽管整体GMV数据未过度强调,但品牌成交量与会员数量的增长仍展现了市场的活力与潜力。

然而,线上GMV的下滑与线下消费者对“618购物节”热情减退的现象也引起了关注。月狐数据以鸿星尔克、阿迪达斯、李宁等品牌为例,指出其线下店铺在618当天的客流指数并未出现显著波动,显示出传统购物节对线下消费的影响逐渐减弱。